白癜风终于治好了 http://news.39.net/bjzkhbzy/171108/5825240.html
现在既是科技时代也是流量时代，不论是什么样的时代，实力永远是最重要的。近期方太宣布陈坤、周冬雨为品牌全球代言人，并携手两位实力派演员带来一支富有质感的大片《烈马》。这匹勇往无前的“烈马”，代表着方太坚持创新的态度。如果把这支短片，和今年AWE中国家电及消费电子博览会上，方太发布的一支短片「重构厨房想象」联系在一起看，其实都是在对外沟通同一个全新核心理念「创新科技，引领中国厨电」。「重构厨房想象」是通过手机远程操作、厨艺云共享、一键大师菜、NSP选择性过滤、高能气泡洗等一系列带有科技感的产品功能点，从产品维度，展现创新科技驱动下的产品力，让「创新科技」概念更具象化。而「烈马」这支短片，则是站在一个更高的品牌维度，阐述方太本次品牌升级下的创新科技观。以「烈马」喻「创新科技」，传达方太25年来对创新科技的思考和践行，与时代同行共振。这其实也是方太对“万众创新”时代的一次真诚作答：创新不是对人类需求的无度满足，而是对万事万物做有爱引导。此次全新品牌升级，充分诠释出方太品牌升级的方向与愿景，也强化目标群体的高端厨电品牌形象认知。01《现代汉语词典》中“黑马”的注释是：实力难测的竞争者或出人意料的优胜者。从某个层面上讲，25年来一直坚持「创新科技」的方太，算是传统厨电行业中跑出的一匹实力黑马。从应用技术创新到颠覆式创新，再到核心基础材料创新，每一步都是实力。包括在与代言人链接上，方太似乎有意避开“势头当红”的流量明星，而是转向与品牌相匹配的实力派演员歌手。比如，这两位方太品牌全球代言人，都是业内奖项口碑双傍身的「实力派」黑马演员。方太品牌大片《烈马》一个是谋女郎出身的周冬雨，一路逆袭为华语影坛最年轻的「三金影后」。10年，从《山楂树之恋》的荧幕舞台蜕变，到后来的《七月与安生》、《少年的你》，表演上的张弛有度、专注精进，是周冬雨在角色塑造上的独特标签。另一个是演戏、唱歌、写书、设计服装、做公益、做老板的全能艺人「陈坤」。从创办「行走的力量」心灵建设公益项目至今，已是第10个年头。以“止语行走，内观自我”为核心，举办多次慈善艺术展览、慈善演唱会、慈善义卖、支教等活动，传播行走正能量。因为心存向善的力量，所以，不管面向人生哪个方向，行走中的每一步都是坚定和笃定。剥开实力派的外表向内看，一个是源于心无旁骛的专注精进，另一个则是向内向善的创新力量，两位代言人以亲身经历，恰好诠释了“善驭烈马者，需要心中有仁爱”，与方太多年的信念、目标、坚守，一拍即合。那么，品牌和两位实力派代言人的同频发声，更容易形成一种牢固的内层情感链接，充分夯实方太的「高端」感知。落到实际层面上，则是通过深挖代言人内涵，分别对应方太今年主推的两大主航道产品线，「向善行走」的全能艺人陈坤，与以“幸福烹饪”为核心，融合功能、智能、美学设计的「方太集成烹饪中心」。方太品牌全球代言人陈坤「专注精进」的三金影后周冬雨，与专为中国人发明、技术设计外观获奖无数的「方太原创发明水槽洗碗机」。方太品牌全球代言人周冬雨将代言人与产品进行深度绑定，既加深产品独特记忆点、提升产品话题量，也实现了品牌活化，不得不夸，这正是方太的高明之处。在销售长尾和碎片化趋势下，方太似乎是有意通过贯通全年的明星资源，为业务做长线支持。02回到这支片子本身，不管是文案表述，还是演员独白，会有一种壮阔而又简洁的史诗感、力量感。赞叹、叩问、反思、自省，情绪层层递进升华。当科技创新成为这个时代奔涌的浪潮，方太以一种悲悯之心接纳自融。正如独白中的——科技不是对人类需求的无度满足而是对万事万物的有爱引导我们关心食物、空气和水


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